Søg efter mørkeblå chinos eller en uldfrakke til vinteren, og de samme herremodebutikker dukker op igen og igen øverst i Google. Det er sjældent tilfældigt. Bag placeringerne ligger der som regel et vedholdende arbejde med webshop SEO, altså søgemaskineoptimering bygget til butikker med mange kategorier og endnu flere produkter.

For den, der handler tøj online, er det nyttigt at forstå mekanikken. Den butik, der ligger øverst, er ikke nødvendigvis den med det bedste udvalg eller de skarpeste priser. Den har gjort det lettest for Google at forstå, hvad den sælger, og til hvem.

Kategorisiden afgør mere end forsiden

De fleste søgninger efter herretøj handler om en type tøj, ikke om et bestemt produkt. Folk skriver herreskjorter, vinterjakker til mænd eller sorte jeans i slim fit. Det betyder, at det ofte er kategorisiden, ikke produktsiden og slet ikke forsiden, der lander i toppen.

En stærk kategoriside er bygget op efter, hvordan kunderne søger. Hvis mange leder efter oxfordskjorter, giver det mening at have en side til dem frem for at gemme dem i en bred kategori med alle skjorter. Siden har også en tekst, der forklarer forskellen på pasformer eller stoffer, så både læseren og søgemaskinen får noget at gå efter.

Filtre kan hjælpe eller skade

Herremode er fuld af variationer. Den samme skjorte findes i flere farver, en række størrelser og forskellige pasformer, og webshoppen lader kunden filtrere på det hele. Det er godt for brugeren, men det kan skabe tusindvis af næsten ens adresser, som Google skal tage stilling til.

Uden styring ender søgemaskinen med at bruge tid på varianter, der ikke burde ranke, mens de vigtige sider får mindre opmærksomhed. De butikker, der klarer sig godt, har besluttet, hvilke filterkombinationer der fortjener en egen side, fordi folk faktisk søger efter dem, og hvilke der skal holdes ude af indekset.

Udsolgte varer er et særligt problem i mode. Kollektioner skifter med sæsonerne, og produkter forsvinder. Hvordan butikken håndterer udgåede varer og lagerstatus, har betydning for, om den bevarer sin synlighed fra sæson til sæson.

Tekster i skala

En herremodebutik kan have tusindvis af produkter. Hvis hvert produkt bruger leverandørens standardbeskrivelse, står den samme tekst på mange andre webshops, og så er der ikke meget at skille butikken ud på. Unikke tekster til hele sortimentet er en tung opgave, når den skal løses i hånden.

Det er her, skalaen bliver afgørende. Det, der virker på ti sider, virker ikke på ti tusind. De butikker, der ligger øverst, har typisk et system, der holder teksterne opdaterede, når sortimentet skifter, i stedet for en enkelt kampagne, der hurtigt bliver forældet.

Hvordan et bureau griber det an

Bureauet humane beskriver webshop SEO som et spørgsmål om struktur, skala og data. Arbejdet omfatter en kategoristruktur sat op efter søgeadfærd, tekniske emner som duplikeret indhold, pagination, kanoniske URL'er, lagerstatus og struktureret produktdata samt produktfeeds til Google Shopping, gratis fortegnelser og ChatGPT-shopping.

Indholdet produceres med EcommerceLayer, bureauets egen platform, som skriver, oversætter og vedligeholder kategori- og produkttekster direkte integreret med webshoppen. Bureauet arbejder med Shopify, Shopware, WooCommerce, Magento og specialbyggede løsninger. Prisen afhænger af sortimentets størrelse og platformen, og forløbet starter typisk med en analyse til fast pris.

Den tilgang passer bedst til butikker med et sortiment af en vis størrelse. En lille butik med en håndfuld produkter har færre af de problemer, som skala skaber, og kan komme langt med gode tekster og en ryddelig struktur.

Det næste, butikken kan gøre

For en herremodebutik, der vil op i resultaterne, er første spørgsmål enkelt: Matcher kategorierne det, kunderne søger efter? Et kig på egne kategorinavne set i forhold til de ord, kunderne bruger, afslører ofte huller, som konkurrenterne allerede har lukket. Derefter kommer filtre og tekster.

Den, der vil vide mere om, hvordan arbejdet kan gribes an i praksis, kan finde det hos humane.